Местные производители успешно замещают импорт
Сертификацию «Сделано на Дону» прошли более 4,5 тысяч наименований товаров и услуг. Предприятия – участники системы добровольной сертификации, помимо знака качества, получают различные меры господдержки.
«Сделано на Дону»
Качество продукта — главный критерий работы небольшого молочного завода. Его производительность – около 5 тонн сельхозпродукции в год. И сегодня предприятие с гордостью получает очередной знак «Сделано на Дону».
Александр Коваленко, заместитель генерального директора ЗАО «Колхоз Советинский»:
«Мы несколько лет участвуем в этой программе добровольной сертификации «Сделано на Дону». И добились уже некоторых успехов. К примеру, качество продукции, что сделана на Дону, было оценено не только на Дону, но и в Москве».
Донской машиностроительный завод изготавливает технику для уборки различных зерновых культур. Предприятие в числе первых, кто участвовал в добровольной сертификации.
Надежда Михаленко, директор по маркетингу машиностроительного завода «Бонум»:
«Мы очень любим наш регион, очень любим наш город и гордимся тем, что производим технику высокого качества, которую признают не только в России, но и за рубежом. Качество – это делать все хорошо, даже если никто не видит. Мы всегда стремимся производить самую качественную продукцию, и сертификация для нас – это дополнительные гарантии и знак того, что мы делаем все правильно».
Александр Скрябин, первый заместитель губернатора Ростовской области:
««Сделано на Дону» даёт возможность воспользоваться различными видами преференций. Это и льготные проценты, и все наши институты поддержки бизнеса работают на них. Есть возможность сделать проморолики бесплатно, регистрироваться на сайтах. И главное, что знак «Сделано на Дону» приравнивается к «Сделано в России».
Количество наименований сертифицированной в системе «Сделано на Дону» продукции увеличилось на 60%. Об этом сообщили на заседании совета по вопросам функционирования системы добровольной сертификации и развития бренда «Сделано на Дону». Участники мероприятия рассмотрели вопросы продвижения сертификации, систему маркировки «Честный знак», а также обсудили преференции для предприятий, прошедших процедуру добровольной сертификации системы.
«Система добровольной сертификации «Сделано на Дону» создана в Ростовской области по инициативе губернатора Василия Голубева и действует уже 11-й год, — напомнил, открывая мероприятие, Александр Скрябин. – Она популяризирует донскую продукцию не только на внутреннем рынке, но и является маркером качества для потенциальных участников зарубежных рынков и потребителей. Ежегодно система «Сделано на Дону» прирастает не только новыми участниками, но и расширяется по количеству объектов, подлежащих сертификации».
Российские рынки
По данным департамента потребительского рынка Ростовской области, сегодня в регионе 95 участников «Сделано на Дону»: 80 из них — производители продовольственной и промышленной продукции, 9 участников–производителей услуг, включающих 23 объекта общественного питания, 6 участников, оказывающих услуги. Количество наименований сертифицированной продукции составило 4631 позицию, включая услуги.
Во время заседания руководители ряда региональных министерств рассказали, как ведется работа по популяризации бренда «Сделано на Дону» в отраслях.
Александр Скрябин подчеркнул, что в течение только последних двух лет запущены и успешно функционируют новые меры поддержки для предприятий-участников системы добровольной сертификации.
Так, предусмотрена возможность получения преференций при оформлении субсидий организациям агропромышленного комплекса, предоставляемых министерством сельского хозяйства и продовольствия Ростовской области. Кроме того, действует льготный микрофинансовый продукт, предоставляемый Ростовским региональным агентством поддержки предпринимательства. Также предусмотрены льготные условия при оформлении оборудования в лизинг от «Региональной лизинговой компании».
Директор департамента потребительского рынка донского региона Алексей Панкратов отметил, что по итогам 2023 года заключено 2037 пользовательских соглашений в отношении 5037 объектов розничной торговли. В итоге фиксируется прирост количества пользователей более чем на 200 торговых объектов.
«Мы расширяем преференции для участников системы, — рассказал Алексей Панкратов. — В этом году впервые департамент потребительского рынка разработал комплексы услуг по продвижению сертифицированных предприятий. Всего предусмотрено 11 различных вариантов на выбор. Для участников системы данная помощь предоставляется на безвозмездной основе, необходимо только подать заявление и определиться с вариантом. Сегодня уже 12 компаний воспользовались таким бонусом и оформили для своих компаний необходимые пакеты».
Кроме того, в целях развития системы, продвижения ее участников и сертифицированных товаров организовано взаимодействие с Российским экспортным центром, представители которого, оценив требования и критерии системы сертификации «Сделано на Дону», подтвердили, что она соответствуют самым высоким стандартам качества. Была достигнута договоренность, что после заключения соглашения о взаимодействии сертифицированным в системе «Сделано на Дону» предприятиям автоматически будет присваиваться сертификат «Сделано в России». В перспективе это позволит повысить узнаваемость донской продукции, увеличить возможности её продвижения на международных рынках и сформировать лояльности зарубежной потребительской аудитории к российскому продукту.
Также было отмечено, что ведется работа по формированию реестра потенциальных участников системы. Сегодня порядка 50 предприятий-производителей включены в этот реестр.
Во время заседания не остался без внимания вопрос национальной системы маркировки системы «Честный знак».
«По поручению губернатора Ростовской области Василия Голубева прорабатывается вопрос приведения к единообразию ценников на товары во всех региональных сетях. Полное информирование и пресечение злоупотреблений в вопросах ценовой информации на объектах торговли влияет на доверие потребителей», — подчеркнул первый замглавы донского региона.
Поддержка бизнеса
В донской столице на площадке «Центра истинных ценностей» состоялось торжественное завершение регионального акселератора донских брендов «Мой бизнес. Бренд». Сертификаты об окончании обучения получили более 300 участников, в том числе свыше 200 предпринимателей из 15 городов и районов Ростовской области. Участие в обучающем интенсиве было бесплатным благодаря реализации нацпроекта «Малое и среднее предпринимательство» и поддержке правительства региона.
– С учетом особой роли производителей в развитии экономики и формировании имиджа территории по поручению губернатора Василия Голубева запущена региональная программа поддержки и продвижения местных брендов Ростовской области с 2024 по 2030 годы. В реализации программы участвуют все институты поддержки бизнеса, профильные министерства, крупные деловые объединения. Создан реестр производителей товаров местных брендов, для них разработан комплекс новых мер поддержки. На сегодня в реестре 68 участников. Задача уже до конца этого года увеличить это число до 100, – рассказал первый заместитель главы региона Александр Скрябин.
Завершившийся акселератор – одно из 16 мероприятий, включённых в региональную программу поддержки местных брендов. Он длился два месяца и включал в себя восемь обучающих модулей, которые проходили в формате групповой работы и индивидуальных встреч с наставниками – экспертами в сфере создания и развития собственного бренда. Организатором обучения стало Ростовское региональное агентство поддержки предпринимательства (АНО МФК «РРАПП») – управляющая организация центров «Мой бизнес» в Ростовской области при содействии минэкономразвития региона.
– Популярный запрос бизнеса в последние годы связан с разработкой и продвижением бренда — это ресурсозатратный процесс, требующий не только финансов, но и компетенций и знаний. Акселератор помог предпринимателям профессионально подойти к разработке маркетинговой и коммуникационной стратегии, узнать об эффектных инструментах изучения целевой аудитории, позиционирования, продвижения, а также перенять опыт основателей успешных российских брендов, — отметила Яна Куринова, директор АНО МФК «РРАПП».
Спикерами программы стали более 20 федеральных и региональных экспертов в сфере брендинга, в том числе популярный стилист Карина Нигай, сооснователь бренда DNK Анна Ничкова, а также основатель одной из ведущих веб-студий России Олег Чулаков.
– Благодаря участию в акселераторе и новым знаниям я внедрила и дорабатываю финансовую модель, завершила формирование ассортиментной линейки для выхода на маркетплейсы, подала заявление на сертификацию, выбрала блогеров и договариваюсь о сотрудничестве, – поделилась обратной связью Наталья Анисимова, которая развивает бренд домашней одежды.
В планах выпускников акселератора донских брендов – продолжить эффективное взаимодействие с центрами «Мой бизнес» и АНО МФК «РРАПП». В частности, многие заинтересовались возможностью получить бесплатные комплексные услуги по маркетинговому продвижению. Приём заявок на данный вид поддержки в настоящий момент открыт.
Анатолий Ларин