В 2024 году производство парфюмерной продукции в России достигло как минимум четырехлетнего рекорда. Рост происходит на фоне падения импорта. Цена на российский одеколон за год почти не изменилась, зато подешевела душистая вода.
Аромат с запахом Ростова
Ароматы ростовского парфюмера Екатерины Сиордия не похожи на те, что делает масс-маркет. Они обращают на себя внимание, вызывают интерес и яркие эмоции. Почти двадцать лет парфюмер-любитель из донской столицы живет в царстве запахов. На ее счету десятки созданных ароматов. И вот недавняя новинка — духи с запахом Ростова. Духи — это картины, а сама она не парфюмер, скорее художник. Так Екатерина Сиордия говорит о своём творчестве.
Екатерина Сиордия, парфюмер: «Ароматы рождаются в моей голове, в моем вдохновении, что-то там складывается и проявляется, и мне становится понятно… Я не пытаюсь этот механизм разобрать. Он работает, и меня это полностью устраивает. Мне нравится в ароматах создавать такую естественность, поэтому я использую много натурального сырья, за счёт этого мои духи не всегда понятны».
В её авторской коллекции есть и «Фрида» — с нотками черного перца, «Мастер», пахнущий книгами и сыростью, и «Маргарита» — нежная фиалка, смешанная с одурманивающей розой. Екатерина любит работать с натуральными природными ароматами. Такие были популярны в начале прошлого века. Теперь почти весь масс-маркет — это синтетические ароматы. Что не означает плохие, просто факт.
Ароматы бренда «Сиордия» необычные, сложные, противоречивые, их нужно уметь носить, подсказывает автор. Зато уж точно ни от кого другого так пахнуть не будет. Её духи — штучный экземпляр.
Всё буйство запахов прекрасного города — в одном флаконе. Так чем же пахнет «Ростов-на-Дону»? Тютиной, жерделой, табачной фабрикой, улицей Пушкинской…
Екатерина Сиордия, парфюмер: «Мне больше хотелось передать состояние: вечер летний, вы идёте, акации, кто-то ест арбуз, возможно, доносятся ноты. Бабушки жердёлами торгуют… А где-то неподалёку — наш тихий Дон, аромат которого также добавлен в новые духи».
Запах Дона хранится в стеклянном заточении, в Музее парфюмерного сырья.
Среди экспонатов уже есть и привычный лайм, и странное вещество, отдающее плацкартным вагоном. И другое, напоминающее запах подмышек, примерно такой, как описывал Шолохов. Одна подобная нота, от которой морщит нос, придаёт духам необходимую живость. Тогда произведение полноценно. Красивых творений у ростовской создательницы авторских духов — почти 60.
Екатерина Сиордия, парфюмер: «Хотя бы нас признали, что мы есть! И давать возможность развития, вот этому направлению. Мой путь — 20 лет. А вот другие ребята, которые сейчас только начали заниматься, сидят, что-то там смешивают в колбочке… Всё это возможности вырасти в большие бренды потом, которые будут классными налогоплательщиками, которые будут прославлять нашу Россию, потому что нам есть, что показать!»
Собственные бренды
По итогам первого полугодия 2024 года объем производства парфюмерной продукции в России составил 51,6 млн флаконов, следует из статистики «Центра развития перспективных технологий» (ЦРПТ) — оператора системы маркировки и прослеживаемости товаров «Честный знак», с которой ознакомился РБК.
Этот показатель стал рекордным минимум с 2021 года. За первые шесть месяцев 2023-го было выпущено 39,3 млн флаконов, в 2022-м — 34,7 млн, 2021-м — 39,4 млн. По итогам всего 2023 года производство парфюмерной продукции в стране составляло 90,4 млн флаконов, 2022-го — 67,7 млн, 2021-го — 77,9 млн.
Рост выпуска происходит на фоне падения импорта парфюмерии — по итогам первого полугодия 2024 года он сократился на 10,6%, до 26,9 млн флаконов, следует из статистики ЦРПТ. После начала специальной военной операции России на Украине российский рынок покинули ряд зарубежных компаний, поставлявшие в страну в том числе парфюмерную продукцию.
В то же время он обратил внимание, что статистика ЦРПТ не учитывает трансграничную интернет-торговлю, когда потребители приобретают парфюмерную продукцию на иностранных сайтах. Это подтвердили и в самом ЦРПТ. В Ассоциации компаний интернет-торговли на момент публикации не ответили на запрос РБК.
Наибольший объем производства в России приходится на туалетную воду — за первые шесть месяцев 2024 года этой продукции было выпущено 20,9 млн упаковок. По сравнению со вторым кварталом 2023 года производство этой категории увеличилось на 2,5% — годом ранее соответствующий объем составлял 20,4 млн флаконов. Но все остальные категории показали более существенный рост: на 30,7%, до 5,1 млн флаконов, увеличился объем выпуска одеколонов, душистой воды и прочих товаров; на 29,4%, до 13,2 млн, — парфюмерной воды. Наибольший рост производства — в 2,5 раза, до 12,4 млн флаконов, — произошел в категории духов.
Предприятий, специализирующихся на производстве парфюмерной продукции, в России не очень много — около 40, говорит исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены (включает более 30 российских и международных компаний) Петр Бобровский. Такие товары являются спиртосодержащими, и их производство жестко зарегулировано, объясняет он. Тем не менее, возможности для наращивания объемов выпуска, по оценкам эксперта, у таких предприятий есть. Бобровский обращает внимание, что большинство из них выпускают не собственные бренды, а работают по контракту для сторонних организаций.
Например, в апреле 2023 года сеть «Л’Этуаль» выпустила собственную линейку парфюмерной воды Soul Of Russia, посвященную российским городам и регионам, — Altai, Baikal, Karelia, Kaliningrad, а также Moscow, Rostov, Sochi и другие. В 2024 году число парфюмерных брендов российского производства в ассортименте сети достигло 80 против 52 в 2023-м. Всего в категории «Российская парфюмерия» в ее магазинах сейчас насчитывается около 700 позиций, а в начале прошлого года их было только 533. Продажи этой категории за первые шесть месяцев 2024 года выросли на 50% год к году в натуральном выражении.
Рост продаж
В сети «Золотое яблоко» в 2023 году количество парфюмерных брендов российского производства увеличилось на 20% год к году, а выручка по ним — на 71%. В первом полугодии 2024-го этот тренд продолжился, и рост составил 25% к аналогичному периоду прошлого года. В сети отметили, что ассортимент увеличивают уже существующие игроки. В их числе бренды Fakoshima, Pure Sense, Flame Moscow и другие, уточнили в компании.
В «Магнит Косметик» отметили, что долю в ассортименте сети наращивают как уже представленные российские производители за счет новинок, так и новые компании, уже известные на рынке, но ранее не представленные. В числе лидеров продаж среди российских парфюмерных брендов в «Магнит Косметик» выделают Equivalent, Sergio Nero. Продажи парфюмерной продукции отечественного производство в сети выросли в первом полугодии этого года на 30%, что выше динамики роста всей категории. Доля российских компаний составила 41% — на 6 п.п. больше, чем в первом полугодии 2023-го.
Объем производства парфюмерной продукции Faberlic во втором квартале 2024-го увеличился на 33% год к году, до 3,4 млн штук. В компании признали, что испытывают сложности с поставками и сырья, и импортной упаковки, но добавили, что в целом это не мешает компании наращивать производство. Парфюмерная продукция компании выпускается на контрактных площадях, в частности завода «Свет» в Удмуртии, который летом 2023 года запустил первый в России цех по производству стеклянных флаконов для парфюмерии.
